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这一招虽快被玩烂了,但见成效,够好使。
关歆站的角度和夏阳不同,她不单想把事情落成,她想让路走得更远。
她和她们仨一同研究brief,眼睛瞥到郢城这两字,觑眼仔细琢磨一番后,斩钉截铁:“做城市ip。”
郢城是座古城,虽比不上西安洛阳名声大,但也曾是六朝古都。
关歆又想到郢城的那座洋码头和当地兴盛的早酒文化,“结合城市特色,带上’江湖’和’市井’的元素,走江湖风,让品牌调性带上一股侠气。我们不讲这个品牌的故事,我们讲这座城市的故事。”
关歆这招的确妙,江记品牌故事再怎么讲,也就三十来年,与那些百年老店不能比。但把故事背景设立成整个城市的风土人情,可讲的故事不仅变多了,立意和格局都拔高了几个高度。
“可以、可以!”夏阳连连点头,她这时已经闪现几个故事脚本了,“食材还是牛杂,这是下水,更符合江湖气了。”
“echo你有问题吗?”
echo没说话,直接冲摄像头比了个ok。
“然后tvc这块儿,”关歆继续说:“一定要击中z世代的喜好,有趣最重要,可以提取恶搞、热血、高燃这几个关键词……”
关歆说着说着一停,盯着自己记事本又仔细思考了起来。
芝芝听她说到一半没了声,以为网断了,隔着视频连叫了她几声。
“tvc走国风水墨画,”关歆将笔记本一合,说:“整体都走黑白水墨画风,只有牛杂粉是彩色的。画风要看上去正经严肃,实则沙雕搞怪,给人带来反差感。”
“故事脚本不要太长,只需要几个小片段,一两句台词就够了,这样方便投放短视频渠道。让用户刷到有一种这是什么鬼,但又有点荒诞的感觉。成片要看似土味,其实又很精妙的感觉。一定要够洗脑、够魔性,最好能引起话题度。”
关歆继续想了想,没什么要补充的,便问她们还有没有要问的,等对方也没有疑问后结束了通话,静待她们出成果。
虽然视频会议把方向磨出来了,但实际落成方案,还是多少和关歆构想的有出入。
她每审完一版,都要微信和芝芝联系,沟通需要调整的地方。
比如这时,她刚陪江铖拆完线,也是在和芝芝语音磨细节。
江铖在一旁听她说话半英半中,不禁提了提眉。
关歆瞥见他微表情,插空拧了他一把。
他没躲,反倒小声添了句:“真洋气。”
关歆没空和他置气,继续和芝芝沟通细节。hr
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